Reiselivets «Oscar» til The Dock-åpning
Åpningskampanjen for The Dock er hedret med reiselivets europeiske «Oscar». Tromsøbyrået VICAN sto bak arrangementet.
Kampanjen gikk til topps i HSMAI Awards Europe i kategorien Best Hotel Opening Campaign. VICAN hadde ansvar for planlegging og gjennomføring av åpningsarrangementet og den utendørs konserten – en sentral del av det prisvinnende arbeidet.
Prestisjepris
Prisene deles ut av Hospitality Sales & Marketing Association International (HSMAI), en internasjonal bransjeorganisasjon for salg, markedsføring og revenue management i hotell- og reiselivsnæringen. HSMAI Awards ble i år arrangert i London, og omtales ofte som reiselivets europeiske «Oscar», og regnes som en av de mest prestisjefylte prisene i bransjen.
Åpningskampanjen ble utviklet i samarbeid mellom Scandic, Apriil og VICAN, og omfattet alt fra navnelansering og digital merkevarebygging til publikumsaktiviteter og en omfattende åpningsfeiring i Tromsø.
Over 2000 publikummere
Det samlede arbeidet kulminerte i en storstilt åpningskveld onsdag 10. september, med gratis utendørs konsert foran hotellet. Over 2000 publikummere møtte opp, og programmet inkluderte konserter med Violet Road og Spellemann-vinner Ruben, som avsluttet kvelden fra hotelltaket bak scenen – akkompagnert av fyrverkeri. I tillegg ble det arrangert et VIP-arrangement for mer enn 300 samarbeidspartnere.
– For oss i VICAN har dette handlet om å lage en åpning som faktisk betydde noe for byen, og som var utviklet med forståelse for stedet og menneskene som er her. At så mange møtte opp, og at arbeidet nå blir anerkjent internasjonalt, er både stort og motiverende, sier Natalie Lorentzen, byråleder i VICAN.
Bygget rundt byens eget liv
Juryen fremhevet både strategi, gjennomføring og effekt som fremragende, og pekte særlig på prosjektets evne til å bygge forventning, engasjere sentrale målgrupper og skape langsiktig relevans og synlighet i markedet.
– Det har hele tiden vært viktig for oss at The Dock oppleves som et sted tromsøværingene faktisk bruker og er stolte av. Derfor bygde vi åpningskampanjen rundt byens eget liv og identitet – fra lanseringen av Upper Dock Brasserie & Bar som et naturlig møtested, til åpningskonserten ute på Slipptorget, som samlet byen, sier Emilie Bjerke, markedssjef for Scandics signaturhoteller.
